家纺

增速降幅收窄，大家居成趋势

特点一 零售额增速降幅收窄

根据中华全国商业信息中心数据，2016年，全国重点大型零售企业针纺织品零售额同比下降6.1%，降幅相比上年收窄2.0个百分点；床上用品零售额售额同比下降3.4%，降幅相比上年收窄7.4个百分点。

特点二 品牌家纺平均单价下降

2016年全国重点大型零售企业床上用品套件平均单价为535元，比上年下降79元；床上用品各种被平均单价为492元，比上年下降33元。

特点三 品牌集中度出现分化

2016年，我国家纺各品类品牌集中度出现分化，其中床上用品市场品牌格局基本稳定，床上用品套件前十品牌市场集中度略有上升，从2015年的34.5%上升至35.2%；而床上用品各种被前十品牌市场集中度略有下降，从2015年的29.8%下降至29.2%。

特点四 领先品牌份额上升，罗莱优势明显

从床上用品市场份额情况来看，优势品牌的市场份额持续上升。其中，2016年罗莱市场综合占有率为9.4%，较2013年上升1.5个百分点；梦洁市场综合占有率为6.7%，较2013年上升0.2个百分点；富安娜市场综合占有率为5.4%，较2013年上升0.6个百分点；水星市场综合占有率为2.6%，较2013年上升0.2个百分点。

特点五 国产品牌主导市场

中国作为名副其实的纺织大国，拥有完整的产业链和相对较低的劳动力成本，而且罗莱、梦洁、富安娜、恒源祥等内资家纺品牌介入市场时间较早、知名度较高，在市场上占据着主导的地位。根据中华全国商业信息中心数据，2016年床上用品套件和各种被前十品牌均为国内品牌，外资品牌无一涉足。

特点六 线下品牌对网上销售形成明显支撑

近年来罗莱、梦洁、富安娜等知名家纺品牌线上运作更趋成熟，线上线下互动明显，线下品牌对网上销售的形成明显的支撑。数据显示，线上和线下知名品牌的重合度非常高，2016年双十一床上用品排名前20的店铺有10家与线下排名前20 的品牌是重合的，这表明，未来电商时代，家纺线上销售的繁荣，依然需要依靠线下知名品牌的发展。　　    

特点七 新常态下行业转型升级更紧迫

随着中国经济转型深化，行业步入"新常态"，家纺市场也亟待转型升级：首先，外需下降使得内需承压，统计数据显示，2016年1-8月，我国纺织品服装累计出口额为1783.37亿美元，同比下降3.33%，出口的放缓，必然有给国内市场造成压力。其次，我国家纺企业同质化严重，千店一面，万店同品，未来家纺企业依靠规模扩张的逻辑已经不存在，必须培养出面向消费者的专业经营能力。第三， 80、90后消费个性化特点突出，网购已成为年轻消费群体的购物习惯；富裕的中产阶层消费群体越来越聚焦于高品质的居家生活方式，企业要想获得消费者的青睐，需要重新思考如何用商品、服务、体验吸引消费者，打造出自己的品牌符号。

特点八 "大家居"成为行业发展趋势

随着消费需求从单一产品的需求上升到整个生活方式的需求，我国家纺行业也经历了从"布艺时代"到"大家纺"时代，从"大家纺"时代到主张生活方式的"大家居"时代，家纺产品也从实用消费品转型为流行时尚品。尤其是自2012年以来，传统企业进入调整期，企业纷纷探索转型之路。在此背景下，传统家纺企业纷纷做出调整，从单一品类向大家居转移的企业屡见不鲜，例如，罗莱家纺更是更名为"罗莱生活"，投资成立向智能家居、智能硬件等领域发展的基金，加速家居生活一站式服务商转型。

特点九 家纺、家居融合，一体化发展

目前，家纺、家居相对独立，跨界经营的企业相对较少。但在未来，家纺、家居的行业边界将会逐步模糊，呈现一体化发展的趋势。随着消费者消费水平的提升、消费结构的升级，消费者对产品的需求不仅仅体现在家纺产品本身，而会更加关注其文化品位，特别是与整体家装风格的匹配性。尤其在"大家居"的概念下，这种融合已经愈来愈明显。家纺企业与家具、家饰、室内设计企业的抱团发展，也给消费者提供了一站式、一体化的家居解决方案和服务。