（原标题：国乒商业困局：20年职业赛、6000万身价，一次罢赛全灭？）

国乒“终于有人关注了”，以非竞技的方式。

一夜间，刘国梁，这位带头大哥、不懂球的胖子、靠着一群热血男儿的鼎力罢赛，靠着几十年在群众心中留下的坚毅印象，再一次，站到了舆论暴风眼。

站在他背后的，有代言了奥迪、李宁、伊利等诸多一线品牌的马龙，有上过数十档综艺去年收入6000万的张继科（有媒体称其“被安保控制无法发手机”的）。

其实在伦敦奥运会之后，蔡振华就曾经提出乒乓球“第三次创业”（简称三创）的口号，通俗地来说就是让乒乓球更加商业化更加有人气，比赛有人看，球有人打，门票有人买。而刘国梁就是三创的具体实施者。

最明显的三创结果是在里约奥运会之后，国乒真正红了！

张继科的睡不醒，马龙的害羞，刘国梁自称“我就是那不懂球的胖子”，都成了国乒男队的标志。张继科和马龙甚至成为了国民老公，并开始了上综艺、玩直播、广告代言等一系列的商业推广。

只是，这一次事件，对于这一帮从小就习惯了服从组织的运动员而言，不但将自己的运动生涯抛之脑后，更让自己的商业前景，蒙上一层阴影。

但换一个思路，曾经被视为“无上荣誉”但又充满了举国体制下无趣意味的乒乓球，靠着这一次性情的爆发，终于击中了球迷的心。

乒乓球的尴尬与三创的提出

对于乒乓球而言，这并不是年轻人热衷的一项运动，虽然这粒小球在中国的历史上发挥过巨大的外交作用。

不被年轻人喜欢，在国际上又一直处于垄断地位、没有任何悬念，使得乒乓球逐渐失去了民众基础。相对于足球、篮球，甚至羽毛球而言，乒乓球处在一个会的人多，玩的人少的尴尬局面。

更重要的是，它的商业化在举国体制下，一直进展缓慢。

1999年乒超联赛正式至今，接近20年。

据报道，由于缺少商业运营，非奥运年，赛事关注度极为惨淡，“基本没有卖票的，赠票还得管人家盒饭才有人去”；联赛运动员数量极少，不到100名，其中70~80%是国家队成员，它不是国家队征召、选拔的地方，而成了国手的训练场；俱乐部的概念始终淡化，市场运作价值严重匮乏……

体育明星是一个很好的商业运作角度。乒乓球运动面临的不是引进来，而是走出去的困境，所以我们不说姚明、李娜、丁俊晖，我们说乔丹、舒马赫、阿姆斯特朗，他们是以一己之力将自己所在项目向世界普及的。

现在主要从事乒乓球推广工作，原国乒教练李晓东在接受《时尚先生》采访时也说：

“很多运动员、教练员都有反映，以前出去是中心，现在你不是时髦项目了，这种反差有时候有刺激。”

2010年莫斯科团体世乒赛决赛上，中国女队1：3不敌新加坡女队。时任国乒女队回到北京时候，央视体育部的江主任就和当时的女队主教练施之皓说，本来是没有什么人看的，结果打到快输的时候，收视率迅速地攀升了。这个例子说明对于乒乓球而言，中国队赢并不稀奇，输反而更有看点。

央视赛事频道编辑部主任张斌给刘国梁了一个数据：苏州世乒赛结束以后是羽毛球苏迪曼杯的比赛，羽毛球的收视基本上约为乒乓球的一半，但羽毛球赞助商在央视的广告投入是乒乓球的两倍。

在乒乓球的尴尬局面下，2012年伦敦奥运会之后，国家体育总局副局长、乒乓球队原总教练蔡振华上台致辞时首次公开提出“第三次创业”的构想：从单一的训练、竞赛，向多元化方向发展，全面提升乒乓球运动在国内、国际的影响力。

蔡振华的弟子刘国梁是这次创业的执行者：

刘国梁在竞聘乒乓球队教练的时候都是以三创作为竞选主题，并开始了商业化尝试。

一开始商业化之路并不顺畅：刘国梁为世乒赛选拔赛搞了网络票选，但是因为某些原因被中止；他也会带着队员去拍广告，但是对于广告商的要求他也会觉得不合理；真人秀找上门来，被他拒绝了，理由是“要去作秀的话，我内心就比较排斥。”

其实刘国梁身上也有矛盾的地方，之前网络流传过一段2013年刘国梁给队员训话的视频，在里面，他夸了陈玘、夸了马琳、怼了继科，中心思想其实就是举全国之力培养你们，你们要有责任心，要传承老队员乐于奉献的精神，不要浪、不要跳，否则昙花一现。

这是刘国梁身上有挥之不去的“举国体制”的烙印，充满秩序感。

但是刘国梁依然在探索，例如在比赛间隙，刘国梁会率领弟子们去大学校园做活动。每个活动都要花上他近两个月的时间，整个过程非常繁琐，费时又费力，但是对于刘国梁而言，这是一个可以近距离与人交流的机会，他非常珍惜。

在不断的尝试与外界接触打交道努力中里，约奥运会后国乒真正红了！刘国梁开通了微博，在微博上自称为“那个不懂球的胖子”一下就吸引了几十万的粉丝，马龙、张继科、许昕、方博、樊振东等现役运动员也都在微博上与粉丝们互动，成功吸引了大众的目光。

#中国乒乓球梦之队#的话题阅读量在乒乓球队赢得冠军当周达到3.1亿，讨论量达27.7万。而张继科在整个里约奥运会期间，获得了惊人的4亿搜索量，超过了同样受关注的宁泽涛和孙杨。就连刘国梁这个“不懂球的胖子”也获得了一亿的搜索量。

国乒的走红之路正式开启。

国乒的走红之路

从里约回来之后，张继科立马晋升为“国民老公”，张继科主教练肖战曾经透露张继科的人气有多高：你可以看到赛场上周围爆满的观众席，看着球迷粉丝们拉着横幅，高喊着张继科的名字，很多球迷粉丝是专门为了张继科而来的，从全国各地，甚至是国外飞过来的大有人在。

娱乐资本论也采过一个艺人统筹，他说张继科一场商演的价格在150w到200w不等，“算比较适合的价格了”。据悉，这跟汪涵200w的规格差不多。

其实从2011年开始，刘国梁就发现了张继科身上潜在的明星气质。2011年5月，首获世锦赛冠军之后，张继科激情撕衣的庆祝动作打破了许多人对乒乓球运动员缺乏个性的刻板印象。